Aquí te presento 5 estrategias de mercadeo innovadoras que involucran el marketing sensorial, junto con un ejemplo de éxito y la aplicación del marketing digital:
- Marketing Olfativo: La marca de ropa Abercrombie & Fitch utilizó el marketing olfativo en sus tiendas para crear una experiencia de compra única. La fragancia distintiva de la marca se utilizó para generar una conexión emocional con los consumidores y aumentar la lealtad a la marca. Esta estrategia se combinó con una estrategia de marketing digital, en la que la marca utilizó las redes sociales para compartir imágenes de sus productos y eventos especiales en tienda.
- Marketing Táctil: La marca de cosméticos Lush utiliza el marketing táctil en sus tiendas para permitir a los consumidores interactuar con los productos y experimentar con diferentes texturas y aromas. La marca también utiliza las redes sociales para compartir contenido visualmente atractivo y experiencias en tiendas.
- Marketing Visual: La marca de bebidas Gatorade utilizó el marketing visual en su campaña “Gatorade Replay”, en la que los exjugadores de fútbol americano revivieron su juego final de secundaria. La campaña se centró en el aspecto visual del juego y se transmitió en línea a través de una serie de videos en YouTube. La marca también utilizó el marketing sensorial al crear experiencias únicas en la tienda para que los consumidores puedan interactuar con el producto.
- Marketing Auditivo: La cadena de comida rápida McDonald’s utilizó el marketing auditivo en sus campañas publicitarias. La marca utiliza jingles y melodías pegajosas para generar una conexión emocional con los consumidores y recordarles la marca. Además, McDonald’s también utiliza las redes sociales y los anuncios en línea para llegar a su público objetivo y promocionar sus productos.
- Marketing Multisensorial: La marca de bebidas Pepsi utilizó el marketing multisensorial en su campaña “Pepsi Max Unbelievable” en la que se crearon experiencias únicas en la calle, incluyendo un autobús que desaparecía y un falso piso de cristal. La campaña se transmitió en línea a través de un video viral y se compartió en las redes sociales para aumentar el alcance. La marca utilizó una combinación de estímulos visuales, auditivos y táctiles para crear una experiencia multisensorial que generó un gran impacto.
Estas estrategias se pueden integrar en un plan de mercadeo que incluya el uso de agencias de marketing digital para crear contenido atractivo y compartible en línea, así como la creación de experiencias únicas en las tiendas para aumentar la interacción con los consumidores. El marketing sensorial puede ser una herramienta poderosa para generar una conexión emocional con los consumidores y aumentar la lealtad a la marca.
